官宣收获近20亿超强关注！倍思品牌全面升级，携手王一博释放“实美”力量
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随着消费电子行业日趋激烈的竞争格局，在这条红海数码赛道，baseus倍思也在寻找新的增长引擎。近两年，聚焦数码行业的baseus倍思发力品牌建设，确立“新生活数码品牌”的定位，并发布全新理念“倍思数码，年轻就要实用而美”。12年发展历程，从产品到品牌，baseus倍思正在打开新市场、破圈新用户。 然而，面对选择越来越多元的消费者，迭代产品已是锁客基操。依托专利技术筑牢品牌护城河之余，baseus倍思选择纵深挖掘品牌内生力，以“实用而美”的品牌价值观作为突破口，更深入建立“与用户共创数码新生活”的强链接，并首度合作明星代言人，抢占公众数码选择的主流视野。整体借助“品牌内容+明星流量”双轮驱动，从理念、产品、场景多个维度渗透品牌心智，打响一场品牌突围的价值流量战。 作为本次品牌战役的重磅动作，8月28日，baseus倍思官宣王一博为品牌全球代言人的消息一经释出，便引发广泛关注。至今，baseus倍思携手全球品牌代言人王一博席卷全网，持续斩获全平台20亿曝光量，在微博、小红书等年轻人聚集的社媒平台掀起超3000万互动讨论!与代言人王一博联动全国50+城市近百块屏幕，整个9月打造15城多场跨城快闪。此次牵手，成功引领公众一步步走进“实用而美”数码新生活，达成亿级曝光的超强成果，baseus倍思究竟掌握了怎样的营销密码?
营销密码01 理念价值渗透，刷新数码生活观 精神契合双向奔赴，引爆全网品牌关注 baseus倍思的极简时尚设计和极致创新功能，离不开一直以来所坚持的“实用而美”理念，这一优势需要在用户心中强势树立的品牌认知。将品牌闭门苦干的事，传递给公众并让大家理解，并非易事，选择一个自带影响力与解读力的代言人至关重要。 王一博与baseus倍思，一个在演艺道路上专注自我、探索热爱，以实力说话;一个在数码领域迎趋势而上，突破创新，坚持实用而美，不谋而合的“实用而美”精神内核，加上王一博在年轻人群体的强大影响力，让#王一博倍思全球代言人#的官宣一上线便引爆讨论。 官宣当天，baseus倍思携手全球品牌代言人王一博共同诠释的“实美主义”概念大片与海报相继释出，并亮相2023 baseus倍思全场景数码生活秋季发布会，成功将baseus倍思“年轻就要实用而美”的品牌主张共鸣演绎，向年轻用户传递品牌初心。
首支官宣大片作为传播支点，不仅在内容上取得科技、数码、娱乐等多个领域KOL热议助阵，更是在流量上强势抢占黄金曝光资源，实现微博开屏、全国热榜、王一博明星超话等高流量曝光，为品牌收割4124万播放量，冲上官宣热搜，牵动#王一博倍思全球代言人#、#年轻就要实用而美#等品牌相关话题实现3045.7 万热度，帮助baseus倍思以更成熟、新潮的品牌姿态站在行业前沿。
随着代言人的官宣，8月29日起，baseus倍思还借力线上线下打造了一轮集合“海陆空”三方的立体传播攻势，霸屏全国“实美”登陆，近百块户外大屏、3D裸眼大屏和梯宇广告席卷全国50+城市，覆盖机场、地铁站、商圈等多个场所，深入触达用户高频场景，持续积蓄品牌势能。
营销密码02 产品价值渗透，实用而美多体验 圈层种草乘势并行，品效合一产品热卖 用品牌理念共鸣敲开用户关注的第一道门，接着拿出硬实力才能留住挑剔的用户。借势关注热度，通过达人矩阵布局种草内容，触发用户需求，去多角度吸引用户进一步了解激发购买，助力热度转化成订单，流量与销量齐飞。 8月28日，随官宣baseus倍思限定款实用而美礼盒全网同步开售，引发粉丝用户自发在社交媒体晒单，倍思以用心策划的商品与更多年轻人连接，共筑数码新生活方式圈获一众粉丝，让“实用而美”的全线产品真正为用户增添新体验和获得感。
营销密码03 场景价值渗透，培养倍思使用习惯 代言人活动多城快闪，实用而美走进用户生活 想要将刚入门的品牌新粉培养成忠粉，baseus倍思还需要尽可能创造机会去真实触达用户。通过选择适当的用户情绪触点和使用场景触点，能够帮助增加接触baseus倍思产品的机会，留下品牌印象，培养用户使用习惯，实现由一次尝试渐渐产生依赖。作为“实用而美”理念的坚定践行者，此次baseus倍思与王一博的合作，不仅在理念和产品上共鸣演绎，更在多个场景上真实营造行动。 9月8-10日，一间融合了代言人应援色香菜绿与品牌超级符号的“实用而美”主题数码快闪店在武汉江汉路商圈营业，#王一博香菜绿席卷武汉#的话题冲上热搜。快闪店内设置了品牌、音频、办公等互动专区，邀请所有追求更美更实用的年轻人，用baseus倍思全线产品一起探索数码新生活，俘获用户加入倍思阵营。
除此之外，在官宣尾声，恰逢代言人王一博出道9周年。作为双向奔赴的“实用而美”精神拍档，9月15日，baseus倍思作为忠粉合作伙伴，为王一博实美打call，在北上广深杭等9城15地，打造了品牌专属应援打卡点，与五湖四海的粉丝共同庆祝出道，让覆盖生活全场景的多款实用而美的产品，通过现场创意陈列与粉丝见面，邀请粉丝与代言人王一博一起为热爱充电，提升产品使用感与品牌好感度。
秉持着「base ON USER」的初心，baseus倍思在技术创新、代言人选择、用户沟通等方面都始终践行“实用而美”的品牌价值观，整合内容与流量，一步步稳扎稳打渗透用户心智，做强品牌。在未来，期待以“持续成为人们新生活方式的首选品牌”为愿景的baseus倍思，携手代言人王一博，为更多海内外消费者创造更理想的数码新生活。 |
