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  “卖物”的时代已经成为过去式,现在是“共情”的时代。重点在于如何走近消费者内心,达成品牌与用户心智层面的沟通?要实现这一点,必须有精准的消费者洞察,以及基于洞察提炼的品牌价值主张。厨电品牌康豆豆就深谙这一点。抓住当下年轻人厨房困境,创新提出轻松厨房,智享生活的理念,通过有温度的品牌主张进行传播扩散,用优质的产品收获广泛的品牌认同。

  品牌再发力,康豆豆以情感深度链接用户

  当下年轻人为什么很少做饭了?

  复杂的备菜过程、漫长的烹饪时间、繁琐的清洁工作......做饭2小时,吃饭5分钟。吃到自己亲手做的饭的愉悦,都被前期的劳累和琐碎碾压过去了。

  面对当代年轻人的厨房困境,康豆豆提出专业打造年轻人的轻松厨房的新定位,与费时费力的传统厨房相比,康豆豆全面展示了以智能科技赋能健康生活,塑造具有治愈性,兼具颜值与品质的厨用小电器,带给年轻人美好使用体验与视觉品味享受的双重价值。简单,便捷、高效与康豆豆品牌形成有效的连接,从而让做饭变得更简单、更治愈不再仅仅是一句简单的口号,实现康豆豆品牌在功能与情感上的双向塑造。

  品牌再发力,康豆豆以情感深度链接用户

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  产品迭代为立足之本

  产品的价值是消费者为之买单的第一要素。满足消费者需求的产品卖点才能让用户值得期待。曾几何时,厨电的功能,结实、耐用是人们选择购买重要标准。但伴随快节奏社会以及懒人时代到来,使厨具由单一的烹饪功能逐渐向多元功能、社交功能过渡,因此,具备综合性能的高颜值、个性化厨电成为流行趋势。

  作为较早进入厨电行业的探索者,康豆豆以数据化驱动产品创新,依靠稳打稳扎的产品力为支撑,以丰富的厨房生活场景展开想象。目前康豆豆旗下已经拥有了破壁豆浆机、真空机、多功能压力锅、原汁机、电动切菜刀、小型电饭煲等几十款自主研发产品。通过高品质的产品和服务,让厨具智能化、简约化,让下厨这件事变得简单,便捷、高效已经成为现实。

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  深化情感沟通主张

  一步步走进用户内心

  将深度洞察的品牌主张传递出去并获得消费者的好感与认同,情感营销才能引发更大势能。康豆豆以社交媒体为主阵地,在年轻化的互联网基调和沟通语境下,整合抖音、小红书、微信生态、电商直播等平台资源扩大品牌价值主张传播势能,引爆了跨圈层的消费者互动。这一整合营销策略,将康豆豆的品牌温度扩散至线上线下各渠道,有效实现了与消费者在心智层面的对话,从而增强了消费者对品牌的认同感。

  以洞察为核心,以情感为力量,康豆豆通过将品牌价值主张与生活情境、社交语境强关联,让抽象的精神转化成有温度的情感,变成用户在日常生活中产生共情、共鸣,成功地走进了消费者内心。

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